社会化购物分享社区成导购窗口,精准寻找最热商品

  • 随着互联网的飞速发展,社会化网络各种创新模式已经成为中国互联网创新的最主要阵地。而电商环境的逐渐成熟,也促使社会化购物分享社区成为电商与互联网结合发展的必然趋势。基于淘宝为目标平台而生的“中国版Pinterest"的美丽说、蘑菇街等品牌都已在网络上迅速走红,成为了国内社会化购物分享社区的佼佼者。而此类网站已经为淘宝带来了相当大的销售额度,且淘宝已经公开宣布蘑菇街为淘宝收入的第三大平台。有相关业内人士称马云对此已经非常重视,并表示近期会会继续加大对阿里云手机的研发力度。但市场人士对此并不乐观,用户已经形成消费习惯,马云真的能“再一次改变一切?”

    购物分享社区成现代时尚购物人士交流和选择的入口。

    电商的不断发展,造就了网络购物平台的不断扩增,微博、淘宝、以及分享社区等手机客户端都已成为用户的必备程序,如何海选自己所喜欢的产品并确认汇款成为了用户目前首要面对的问题与需求,因此便有了社会化购物分享社区的存在,极大的解决了用户的选择困惑,个性化推荐,以及达人和专家的建议,让用户更快的做出购买的选择,也为电子商务精准化营销提供了有效的渠道。众所周知,淘宝网已经是国内最大的网络交易平台,而美丽说、蘑菇街,热卖购等品牌便是这个网络交易平台的导购窗口,汇集了时下最IN、最时尚、最流行的服装款式、搭配技巧于一身的社会化购物分享社区

    在此之前,美丽说与蘑菇街为双方主要的竞争对手,分别拥有较高的忠实粉丝群,两品牌的经营模式及运营理念亦十分相似。主要针对的用户皆以女性为主,经营内容则是在一个垂直的领域内,将拥有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区,相互之间可以推荐、分享、评论商品,而商品的链接来自外部的电商网站(大部分源自淘宝),社区自身则通过展示广告、点击购买分成取得收入。如果说美丽说与蘑菇街成为了2011年度购物方式变革的引领者,那么类似热卖购这样众多的分享网站的出现则成为了2012-2013年购物社区分享界趋势。

    热卖购(remaigou.com)的品牌经营理念虽大致与之相似,都是以瀑布流图片展示来吸引用户浏览。但热卖购与前两种品牌的不同之处在于,热卖购的主要定位是帮用户寻找最热卖的口碑好的精品,也正因此,热卖购的商品成为了其吸引用户眼球的一大亮点所在。并且热卖购主要针对的用户群也由前两者之前的女性群体扩大到男女皆宜的产品,由其品牌的图标风格等显示便不难看出,前两者主要偏向于女性喜欢的淡色系,而热卖购的风格则是以品类和热度为中心的。更精准的为用户在选择商品时候的困惑提供帮助。

    社会化电子商务成新兴产业

    花瓣网、知美网、丫丫网等社会化电商概念的网站层出不穷,先行者蘑菇街自11年底完成B轮融资后,仅仅11个月后即启动C轮融资计划。而该领域最大的网站美丽说更是在11年一年内完成B轮与C轮两轮融资,消息人士透露,美丽说目前已经启动D轮融资计划,且有多家VC抢投。社会化电商的前景似乎一片大好,就连资本市场也在拼命争抢这最后一根稻草。

    而今情势来看,诸如类似的购物分享社区网站已如雨后春笋般疯狂滋长,而知名的无非蘑菇街和美丽说两家独大,且只集中在女性服饰领域,对于社会化电商,淘宝负责人李杰认为,目前在女装上的竞争十分激烈,但其他非标类产品、同时强调体验的垂直领域,比如旅行、母婴、家居等等,也都很有很多机会。

    自从Pinerest模式在国内广泛应用,不仅为我们这些都市时尚白领提供了最优质的网购引导和分享服务,同时也让可购物、可分享、可反馈、可传播、可交友的模式放大化,社会化分享社区无疑已经成为时下最时尚、快速、流行的购物方式。我们有理由相信在不久的将来,无论是以上三个品牌自身的创新,还是整个互联网行业的改革,作为消费者都希望可以以最简便、快捷的方式使得我们得生活更轻松,都将为广大消费者提供最简单、快捷、轻松的生活方式,精准定位时尚根源。



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