如何在图片分享社区实现产品网络营销

  • 诞生于2010年的图片分享社区Pinterest,为用户诠释了一种全新的图片浏览方式,即瀑布流的展示方式,用户只需要不断的往下拉网页,就能看到感兴趣的商品,你可以转采或标注喜欢或直接分享到你的微博。国内在2010年之后也有大量的类似网站涌现,如花瓣,糖堆,美丽说,蘑菇街等。如何利用这种新兴的网络媒体,为自己的企业、品牌及产品做有效的网络推广与营销呢?

      一、分享你企业的商品 – 直接的方式

      最直接的方法就是在类Pinterest网站上将你的商品分享给别人。目前国内的很多消费社区比如美丽说、蘑菇街采用的就是这种方式。这种瀑布流的展示方式非常适合用户在漫无目的的前提下浏览的情形,用户只需要不断的往下拖拽网页,看到感兴趣的商品like或是repin。有数据显示,大约25%的用户称购买过在Pinterest上发现的产品。要注意的是要选择适合企业商品的平台进行展示,否则广告目的太明显,会事倍功半。另外,不要忘了将你创建的集合(Pinboard)放置到相应的分类去以便更好的被其他用户寻找到。

      二、对事件创建一个分类和集合

      将品牌的重要营销事件放在一个集合里。一方面,与微博单条信息承载内容太少相比,这种方式对营销事件有了系统性的介绍;另一方面,事件中的嘉宾、重要参与会参与到和这个集合的互动中来,从而产生病毒传播效应。

      三、建立品牌的图片、视频分类和集合

      将关于你的品牌的产品、服务或是病毒营销相关视频一个主题放在一个集合里。目前各个类Pinterest网站的视频都是通过浏览器插件或是地址栏书签的方式将网站的相关视频进行采集,不可以直接上传。未来视频分享也会更加完善。

      四、与博客的互相分享,有效贯通

      微博对于品牌营销有着不可或缺的重要性,那么如何将微博的价值在类Pinterest网站中进行体现呢? 你在微博中用到的图片也可以分享到类Pinterest网站,有冲击力或是有参与性的图片将会促成用户点击,导流到官方微博中,即可进一步吸引用户关注你的微博。

      五、上传行业数据图表或演示文档

      数据图表非常容易引起用户的关注。在一些特定领域,特别是技术或是行业分析相关的数据图表是非常流行的。很多网站,微博及博客等都通过这种展现方式获得了客观的流量。

      六、 优化分类关键词,扩大二次传播

      当你上传你的商品到类Pinterest网站时,你需要想尽办法将信息最大化地传播并为你的网站带来流量。创建分类名称和填写分类描述时,注意目标关键词的设定,以吸引客户。你还可以将品牌在类Pinterest网站上的图片视频分享到其它社交网站比如微博等,从而为你的网站带来更多的流量并提升网站的搜索引擎权重。

      最后,要注意与用户的互动,当有用户转发、评论喜欢你的分享,需要积极与其互动并表达自己的感谢。关注与你的品牌气质相符的用户。并鼓励用户上传品牌相关的图片。总的来说,品牌越鼓励用户的互动行为,和用户之间的关系就越和谐。

      类Pinterest网站上的推广与营销,适合需要视觉话表现的商品,如服装、饰品、食品、家居用品等,如果一个网站是以文字内容和深阅读为主,那么这种瀑布流的展示方式就不太适合用来展示文字。品牌也要根据自己的实际状况和需求选择适合自己的网络媒体进行推广,将网络营销的效果最大化。



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